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      2021年中國打印耗材市場回顧和展望

      發布日期:2022-03-29  來源:網絡
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      核心提示:2021年中國噴墨和激光總體打印機耗材市場總出貨量接近9,434.5萬支,同比2020年增長幅度為1.4%。其中噴墨耗材市場,年度增幅達到了3.6%,噴墨市場結構性變化日趨明顯
         根據IDC《中國打印耗材市場年度跟蹤報告》的最新研究,2021年中國噴墨和激光總體打印機耗材市場總出貨量接近9,434.5萬支,同比2020年增長幅度為1.4%。其中噴墨耗材市場,年度增幅達到了3.6%,噴墨市場結構性變化日趨明顯,連供大墨倉系列打印機產品的總保有量保持了20.9%的增速,從而拉動瓶裝墨水出貨量同樣保持了兩位數的增長,達到25.8%。一方面表明連供產品依托其顛覆性的性價比優勢,被更多的消費和商業輸出用戶所認可;與此同時,今年墨盒產品整體供應不足,墨倉式產品整體供應穩定,也是瓶裝墨水增長的重要因素。激光打印機市場保有量5年的復合增長率達到3.3%,從而使得整體激光打印耗材2021年依舊保持了同比0.6%的正增長。但不可否認,數字化轉型正在大力推動無紙化辦公趨勢,遠期對印量的增長將是負面因素。
        IDC:規模效應拉動市場需求——2021年中國打印耗材市場回顧和展望 - 2022 Mar -F-1.png
       
        針對國內整體打印耗材市場,IDC中國有如下觀點:
       
        1. 噴墨市場:原裝墨盒收復失地,第三方墨盒市場漸行漸遠,連供依然高歌猛進
       
        從目前IDC 調研數據看,墨盒在噴墨打印市場依然是市場主流。這主要在于惠普、佳能等主流品牌仍在依靠墨盒式噴墨打印機占據市場份額優勢,尤其是消費市場對墨盒式產品仍存在巨大需求,這持續帶動了墨盒機保有量的增長。雖然在2021年主流廠商有產能和區域配給造成的缺貨現象,但原裝墨盒耗材的全年總體出貨量依然達到了1,341.3萬支,同比2020年小幅下降3.6%;反觀第三方通用墨盒市場,由于原裝墨盒技術的技術升級和通用耗材生產成本的提高,第三方通用墨盒產品的利潤持續下降,已然無法達到規?;a的盈利預期。因此,除了頭部通用廠商依托長期積累的品牌認知度,還可以按需定產,大部分中小型通用廠商不得不選擇戰略性轉型,將生產和銷售重點放在激光耗材市場。
       
        IDC數據顯示,第三方通用墨盒的出貨量在過去5年的復合增長率為-11.7%,顯示了整體通用墨盒企業在應對技術創新和產品升級的應變能力仍顯不足;而墨倉式連供產品,其穩定的供應和更加經濟的打印成本為其贏得了更多的消費及行業用戶,并隨著保有量的穩定增長,無論是原裝還是通用瓶裝墨水市場,都具備高速增長的潛力。
       
        IDC數據顯示,墨倉式打印機墨水瓶的出貨量過去5年的復合增長率達到了12.9%,大墨倉系列墨水的快速增長提振了整體噴墨耗材廠商的信心,這對未來噴墨耗材市場發展格局有較大的影響。
       
        2. 激光市場:原裝硒鼓頑強堅守,通用激光耗材強勢封王,國產品牌成為新亮點
       
        原裝和通用是國內激光打印耗材市場的兩大陣營,經過了二十多年的發展,到今天我們看到通用激光耗材市場份額,從十五年前的37.6%增長到目前的77.9%(IDC監測數據),已然在國內消費和行業市場成為激光打印產品的首選。這一巨大變化一方面來自國內像格之格、天威這樣的頭部品牌在技術創新,質量提升和市場推廣上的成功;另一方面也依賴國內政策的扶持,政府和國企大力推行的通用優先政策的拉動,使過去略顯無序但潛力巨大的通用市場,快速轉向提升品牌影響力和規范化經營的發展軌道。
       
        原裝硒鼓則不斷進行技術創新并推出低容、連續供粉等適應國內市場需求的產品,同時推進傳統流量型號和彩色打印機的多場景應用解決方案。其優質的打印體驗和完善的售后服務依然對行業用戶有著較強的吸引力。IDC數據顯示,雖然通用耗材品牌在各個領域獲得強勁的發展,但原裝硒鼓在過去五年的年復合增長率依然保持了2.3%的增長。
       
        在有限的增幅中,我們發現國內品牌在消費和商用兩個市場都有明顯的增長,核心品牌是奔圖,該品牌發布第一臺國產打印至今已10年有余,發展至今已成為整體激光打印機市場的前五位的主流品牌,其激光耗材在過去五年的年復合增長率達到了令人矚目的27.7%,其強大的自主創新和規?;a的原動力加上國家政策導向的引領,使其成為國際品牌云集的激光打印耗材市場中的明星品牌。
       
        綜上所述,IDC中國外設產品及解決方案部高級分析師霍原光認為:國內打印耗材市場已經發展到成熟階段,正在經歷企業數字化轉型、智能商務、智慧辦公與傳統辦公打印應用的深度整合。一方面我們要接受效率為先的無紙化辦公對打印輸出帶來的負面影響;同時,我們也要看到支撐巨量打印需求的耗材市場的整機保有量依然穩健增長。保有量的增長來自占據市場主流數量的中小企業、快速增長的細分行業市場創新打印解決方案,同時也有快速增長的家庭市場。這要求國際主流廠商和國內新興打印機品牌,在當下數字經濟和智能商務的時代的洪流中,不斷創新打印模式并深化各行業打印輸出的應用解決方案,滿足用戶多功能多場景高性價比的需求,才能為企業帶來新的商機并引領打印行業長期的持續發展。
       
       
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